高等教育自学考试委员会委员

广告与视觉形象研究

形至上说

艺术设计形为大，形为上。为义而生形，为义而求形，庸、苦、下；由形生义，由形演义，卓、爽、上。故，智者以形阐义；庸者以义释形。

形之为大，非常形所言，从常中求异，又从异中见常，乃形之上善。古今大师贵求“似与不似之间”，亦出此道。求异而见常者为美；常而又常者为丑。

世间万物，人之认之，先由形而后及义。形在先而义在后。

有形无义形可在。如：地球、车轮，皆圆形。纸上画圆，可言之地球，亦可言之车轮。可见，义为人为之，人不为，圆仍为圆，仅以形而存在。故，形永恒而义多变。

有义无形义无意。如北京旧称燕，以燕子喻北京，无意。燕子乃常形，非造型，非造型亦无形，无形义焉存。

形有信息，无疑。信息之多少，非形变化之多少。如太极，阴阳双鱼简至极致，却将世间万物统之，乃形之大成。

形之信息，因形而生。形简则明；形多则乱。

世间万象，统而归之：形象、形状、形态三畴。形象亦含形状、形态。

形象：象也，具体而生动；形状：形也，物之存在方式；形态：质也，物之表情、色彩。三者为一，又各有特点。所谓形之创意，或改变其一，或改变其二，使之反常，再由反常见正常，乃创意之基础。

编写教材

《广告设计》本人负责第一部分《平面广告设计》，湖北美术出版社出版，2007年9月第二版，ISBN 978-7-5394-2047-9；《包装设计》本人负责第一、三、五章，安徽美术出版社出版，ISBN 7-5398-1400-4；《齐藤诚的设计》设计人丛书，编译，湖北美术出版社出版，ISBN 7-5394-1100-7。

代表性论文5篇

（1）《再谈审美》，《流动的科学》；（2）《活到本质就是一种艺术人》，《星库》杂志；（3）《美与审美》，《装饰》杂志，（4）《大话广告创意》，《装饰》杂志；（5）《广告也疯狂》，《教师论文集》。

指导硕士课题完成论文6篇

（1）《网络交互广告的趣味性设计研究》；（2）《分形艺术在图形设计中的应用研究》；（3）《从生活看设计——视觉传达设计在生活方式下的发展趋势》；（4）《陕西动物图腾视觉语言研究》；（5）《诱惑与传达——身体语言在平面广告创意中的情感诉求》；（6）《LED显示屏媒体的创意与表现》。

参展、获奖情况

全国劳动和社会保障部标识、标语、海报全国征集活动获海报设计一等奖

当代国际海报回顾展

参加第二届艺术与科学国际作品展 等

本科课程：《海报设计》、《包装设计》等

研究生课程:《广告创意与表现》等